行業(yè)動態(tài)
中央空調(diào)外資品牌增長乏力，中國品牌或?qū)⒂瓉怼包S金時期”
更新時間??2021-08-14 15:23 閱讀
2021年，對于中央空調(diào)行業(yè)而言，無疑是考驗與機遇并存的時期。全球范圍的新冠疫情，讓中央空調(diào)市場發(fā)展步履維艱，不得不面對行業(yè)重新洗牌的風險。中國市場在疫情之下，如何守好國產(chǎn)品牌份額，將是阻止外資瓜分中國市場的殊死一戰(zhàn)。但是，從近幾年的中央空調(diào)數(shù)據(jù)分析，外資品牌增長并不盡如意。這對于，中國品牌將是一大“黃金時期”。而中國品牌如何在外資乏力期超車，更是關(guān)乎“新國標”政策下的市場占有率，如何“重壓”超車也將是中國中央空調(diào)突圍的關(guān)鍵！
8月份，從《中央空調(diào)市場》發(fā)布的2021年上半年行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示：后疫情時代，2021年上半年行業(yè)同比增長35.81%。其中，中國品牌的市場占有率達49.41%，相比去年同期上升1.47個百分點，進一步擠壓外資品牌的份額。
（來源《中央空調(diào)市場》報告）
步履維艱，是這兩年中央空調(diào)市場的現(xiàn)狀。通過《中央空調(diào)市場》監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2019年行業(yè)首次出現(xiàn)3.61%的負增長，2020年整體銷量再次下滑5.81%。報告指出，2021年上半年，中國中央空調(diào)市場整體呈現(xiàn)出V型復蘇，行業(yè)大盤伴隨國民經(jīng)濟穩(wěn)定復蘇，景氣指數(shù)持續(xù)攀升。
面對來之不易的市場復蘇，中國品牌如何守好本土市場？
1.技術(shù)創(chuàng)新，完善企業(yè)能源升級
積極響應(yīng)國家“雙碳”政策號召，努力完善企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，為達成“雙碳”目標而不懈奮斗。面對大浪淘沙的市場，要有“欲與天公試比高”的決心，守好本土市場，做好技術(shù)創(chuàng)新升級，讓技術(shù)發(fā)展更加清潔，高效，健康，智能，將是技術(shù)創(chuàng)新的最終目的。未來的企業(yè)也將注定是科技的企業(yè)，未來的產(chǎn)品也將是更加環(huán)保清潔的。
正是通過核心技術(shù)不斷創(chuàng)新與突破，一些“卡脖子”的技術(shù)問題不再是中國品牌的難題，反而成為新一輪引領(lǐng)的突破口。這其中，海爾就已經(jīng)成為了磁懸浮中央空調(diào)的代名詞，不只是帶動了中國品牌在磁懸浮中央空調(diào)上的發(fā)展與創(chuàng)新，同時還撬動了全球磁懸浮中央空調(diào)格局裂變，最終超越外資成為世界的領(lǐng)航者。
2.立局全球，加強自身國際憂患意識
中國品牌與外資開始正面競爭，并展現(xiàn)出持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢。2021年上半年，中國品牌陣營市占率達49.41%，日韓系品牌陣營市占率為36.57%；去年同期兩者分別為47.94%和36.12%。不管是增速還是市占率，兩者差距都在進一步拉大，同時歐美品牌的份額則進一步被蠶食。不過，在家裝零售市場，日韓品牌仍然以55.96%的占有率領(lǐng)先。
目前，中國品牌影響力仍具有局限性，如何打造出中國品牌，讓國際認可中國制造，將是我國中央空調(diào)技術(shù)的一大難關(guān)，如何用“技術(shù)”“品牌”獲得國外市場的一席之地，將是推進中國品牌立足國外的關(guān)鍵，所以，我們必須時刻保持國際競爭意識，以中國品牌發(fā)展為己任，而不懈努力。
3.勇于學習，學會接納
企業(yè)的發(fā)展來源于企業(yè)的學習速度。傳統(tǒng)市場顯然不足以應(yīng)對“智能物聯(lián)時代”，如何學習，如何接納，將是企業(yè)契合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。市場是大家的，跟不上節(jié)奏的注定是要被淘汰的，工商業(yè)的發(fā)展注定是脫離不了其它企業(yè)的協(xié)作的，所以學會“取暖”將是中國品牌復蘇的決定性因素。
結(jié)語：中國品牌立足國外品牌行列，依然任重道遠。如何憑借技術(shù)，產(chǎn)品、模式進行“出圈”，提高中國品牌的國際話語權(quán)，將是中國品牌擺脫外資把控，實現(xiàn)中國篇品牌自主化的決定性因素，也希望中國品牌在不斷變化的中央空調(diào)（風機盤管空調(diào)）行業(yè)有更好的發(fā)展機遇。
參考文獻：和訊新聞《中央空調(diào)攻防戰(zhàn):外資增長乏力,中國品牌轉(zhuǎn)為進攻》，大京網(wǎng)發(fā)布（責任編輯：郭健東）
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3.6·18最后沖刺上半年業(yè)績，空調(diào)價格戰(zhàn)還打不打
4.4月空調(diào)電器采購額約5.4億元
5.2021第一季度反彈，今年空調(diào)會大漲嗎？
8月份，從《中央空調(diào)市場》發(fā)布的2021年上半年行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示：后疫情時代，2021年上半年行業(yè)同比增長35.81%。其中，中國品牌的市場占有率達49.41%，相比去年同期上升1.47個百分點，進一步擠壓外資品牌的份額。
（來源《中央空調(diào)市場》報告）
步履維艱，是這兩年中央空調(diào)市場的現(xiàn)狀。通過《中央空調(diào)市場》監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2019年行業(yè)首次出現(xiàn)3.61%的負增長，2020年整體銷量再次下滑5.81%。報告指出，2021年上半年，中國中央空調(diào)市場整體呈現(xiàn)出V型復蘇，行業(yè)大盤伴隨國民經(jīng)濟穩(wěn)定復蘇，景氣指數(shù)持續(xù)攀升。
1.技術(shù)創(chuàng)新，完善企業(yè)能源升級
積極響應(yīng)國家“雙碳”政策號召，努力完善企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，為達成“雙碳”目標而不懈奮斗。面對大浪淘沙的市場，要有“欲與天公試比高”的決心，守好本土市場，做好技術(shù)創(chuàng)新升級，讓技術(shù)發(fā)展更加清潔，高效，健康，智能，將是技術(shù)創(chuàng)新的最終目的。未來的企業(yè)也將注定是科技的企業(yè)，未來的產(chǎn)品也將是更加環(huán)保清潔的。
正是通過核心技術(shù)不斷創(chuàng)新與突破，一些“卡脖子”的技術(shù)問題不再是中國品牌的難題，反而成為新一輪引領(lǐng)的突破口。這其中，海爾就已經(jīng)成為了磁懸浮中央空調(diào)的代名詞，不只是帶動了中國品牌在磁懸浮中央空調(diào)上的發(fā)展與創(chuàng)新，同時還撬動了全球磁懸浮中央空調(diào)格局裂變，最終超越外資成為世界的領(lǐng)航者。
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3.勇于學習，學會接納
企業(yè)的發(fā)展來源于企業(yè)的學習速度。傳統(tǒng)市場顯然不足以應(yīng)對“智能物聯(lián)時代”，如何學習，如何接納，將是企業(yè)契合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。市場是大家的，跟不上節(jié)奏的注定是要被淘汰的，工商業(yè)的發(fā)展注定是脫離不了其它企業(yè)的協(xié)作的，所以學會“取暖”將是中國品牌復蘇的決定性因素。
結(jié)語：中國品牌立足國外品牌行列，依然任重道遠。如何憑借技術(shù)，產(chǎn)品、模式進行“出圈”，提高中國品牌的國際話語權(quán)，將是中國品牌擺脫外資把控，實現(xiàn)中國篇品牌自主化的決定性因素，也希望中國品牌在不斷變化的中央空調(diào)（風機盤管空調(diào)）行業(yè)有更好的發(fā)展機遇。
參考文獻：和訊新聞《中央空調(diào)攻防戰(zhàn):外資增長乏力,中國品牌轉(zhuǎn)為進攻》，大京網(wǎng)發(fā)布（責任編輯：郭健東）
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