行業(yè)動態(tài)
美的、格力誰才是空調一哥？為什么兩家企業(yè)都對外聲稱自己是行業(yè)第一？
更新時間??2021-09-02 16:11 閱讀
據(jù)時代周報消息，格力電器將今年半年報發(fā)布日由往常的8月30日提前至8月22日，從而與美的集團“錯峰”。“白電雙雄”（股民對格力、美的叫法）同日發(fā)布財報的現(xiàn)象成為過去。從財報上可以看出，兩家企業(yè)的空調業(yè)務表現(xiàn)都很優(yōu)異，幾乎不分伯仲，兩家企業(yè)對外也都一直聲稱自己是行業(yè)第一。那么，他們之間到底誰才是空調一哥？
要解釋這個問題，我們還得從美的、格力發(fā)布的財報上入手。
先看格力對外公布的數(shù)據(jù)。據(jù)《產(chǎn)業(yè)在線》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年格力家用空調內銷占比33.89%，排名家電行業(yè)第一；
（圖源格力集團2021年中報）
再看美的對外公布的數(shù)據(jù)。據(jù)《奧維云網(wǎng)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，家用空調產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，在線上與線下的市場份額均位居行業(yè)第一，分別達到37.6%和 36.5%。
（圖源美的集團2021年中報）
以上數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，兩家企業(yè)援引的統(tǒng)計機構是不一樣的。那么，并列第一是因為統(tǒng)計機構問題導致的嗎？不是。我們忽視了數(shù)據(jù)的來源，據(jù)《產(chǎn)業(yè)在線》解釋，格力援引的“內銷份額33.89%”，實際上是企業(yè)端出貨量的份額數(shù)據(jù)，不是零售端的數(shù)據(jù)，也不是銷售額的數(shù)據(jù)。《奧維云網(wǎng)》也給出解釋，美的援引的“線上、線下37.6%和 36.5%”的份額，實際上是零售端銷售額的份額數(shù)據(jù)，不是企業(yè)端出貨數(shù)據(jù)。
也就是說，從《產(chǎn)業(yè)在線》的統(tǒng)計來看，按照出貨量計算，格力空調是內銷行業(yè)第一；從《奧維云網(wǎng)》統(tǒng)計來看，按照零售額計算，美的空調是內銷行業(yè)第一。由于兩家企業(yè)援引的統(tǒng)計機構不同，統(tǒng)計機構統(tǒng)計的數(shù)據(jù)指標也不同，造成了格力空調和美的空調都是行業(yè)第一的現(xiàn)象。
為什么會出現(xiàn)這種“不對等”的“雙第一”局面？除了受疫情以及原材料漲價等因素的影響，更多的還是源于美的集團的多元化發(fā)展。
通過公布數(shù)據(jù)分析，上半年，格力電器空調業(yè)務營收671.9億元，同比增長62.57%；其他業(yè)務營收201.2億元，同比增長1.67%元，除此之外，生活電器、智能裝備和其他主營的營收均同比下滑。
（圖源格力電器上半年分產(chǎn)品營收圖）
上述格力電器證券部負責人稱，生活電器營收同比下降0.38%，基本與去年持平。智能裝備業(yè)務包括工業(yè)機器人、智能倉儲裝備等，上半年該業(yè)務營收同比下降5.44%，是行業(yè)趨勢所致。
相比之下，美的集團多項業(yè)務營收平穩(wěn)增長。其中，美的暖通空調營收764.1億元，同比增長19.33%；消費電器營收649.6億元，同比增長22.49%；機器人、自動化系統(tǒng)及其他制造業(yè)營收126.9億元，同比增長33.28%。
（圖源美的電器上半年分產(chǎn)品營收圖）
美的集團在半年報中稱，上半年中國工業(yè)機器人市場規(guī)模同比增長，公司機器人、自動化系統(tǒng)及其他營收增長主要系子公司庫卡集團業(yè)務規(guī)模增長所致，庫卡業(yè)務規(guī)模增長主要得益于全球經(jīng)濟復蘇、下游客戶工業(yè)自動化投入增加及自身效率提升變革。
也正是，由于其他多元業(yè)務發(fā)展情況存在差距，兩家企業(yè)各業(yè)務板塊營收占比才明顯不同。從而，導致“零售額”和“出貨量”出現(xiàn)不對等的“雙第一”?？照{市場的不斷細分，用戶需求的多樣化，一定程度上也造就了兩家企業(yè)產(chǎn)品的領域性，術業(yè)專攻的精細化市場注定是群雄并立。總而言之，空調市場已經(jīng)不是一個類目的孤軍奮戰(zhàn)，空調的發(fā)展注定是需要向其他產(chǎn)業(yè)延伸協(xié)作的。
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