前兩周，由《財富》官網(wǎng)公布了2021年世界500強榜單。海爾智家集團旗下——海爾智家股份有限公司（股票代碼：600690.SH，690D.DE，6690.HK，簡稱“海爾智家”）再次上榜，排名再升30名。根據(jù)一季度財報，海爾智家營業(yè)收入同比增長27%，凈利潤更是同比暴增185.3%，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比增長149%，不僅延續(xù)了2020年下半年的增長趨勢，而且全面超越了市場預期，進入業(yè)績兌現(xiàn)期的判斷得到了充分驗證。
 
近日，通過媒體數(shù)據(jù)顯示截至7月，海爾智家家用空調(diào)在歐洲2021年上半年收入已超2020年全年。作為國產(chǎn)品牌，海爾智家海外自主創(chuàng)牌儼然進入收獲期。其中法國市場收入同比增幅108%,西班牙收入同比增幅72%,荷蘭、比利時收入同比增幅51%,意大利收入同比增長23%。
 
 從數(shù)據(jù)可以看出,海爾智家歐洲各區(qū)域市場業(yè)績均在大幅增長,其中中高端占比超39%。從具體各區(qū)域的業(yè)績來看,整體業(yè)績的增長主要靠高端產(chǎn)品的拉動,實現(xiàn)收入、利潤雙贏。在西班牙,Flexis和Pearl系列中高端空調(diào)同比增幅超210%,并雙雙登榜西班牙高端DIY渠道LM評選的空調(diào)品牌型號Top10榜單,攜手當?shù)豑op1的高端零售渠道,實現(xiàn)上半年600%爆發(fā)式增長。在波蘭,搭載UVC健康模塊技術的中高端產(chǎn)品實現(xiàn)同比近140%增長。
 
為什么,中國品牌海爾智家能在國外市場成績斐然？  
1.海外自主創(chuàng)牌，以生態(tài)驅(qū)動的品牌換道
 
早在中國家電“貼牌出口”時代，海爾智家就選擇了海外創(chuàng)牌，啟動海外設廠、研發(fā)、并購；在業(yè)界比拼“性價比”時，海爾智家率先推出高端品牌卡薩帝；當家電廠商開始做“智能家居”時，海爾智家已切換到“生態(tài)品牌”，提供從家電套系、家居場景、家裝配套的“組合拳”。

2.場景品牌“三翼鳥”，業(yè)績與口碑雙爆發(fā) 首個場景品牌“三翼鳥”的推出，正是海爾智家獲得業(yè)績與口碑雙爆發(fā)的關鍵。對消費者來說，“三翼鳥”突破了原有的需求痛點。不管是全屋解決方案，還是家裝煥新與定制服務，都是針對市場上主要的信息不對稱、服務不達標現(xiàn)象進行定向“爆破”，消費者再也不用為了買家電和搞裝修而投入大量精力，只需要提出自己的需求，海爾智家的專業(yè)服務人員就能按需定制、逐一落實。
 
不久前的投資者大會上，海爾智家總裁李華表示，三翼鳥的生態(tài)收入占比未來將大幅提升。今年1-5月，僅三翼鳥海爾智家北京體驗中心001的客流量就達到近10萬人次，賣場景和賣家電銷售額占比接近1：1。生態(tài)收入以及生態(tài)反哺硬件銷售的正向循環(huán)，將成為海爾智家加速增長的新引擎。
 
3.自研科技，以技術布局場景

從自主創(chuàng)牌時期，推出“全空間保鮮科技”、“雙筒洗科技”、“3D除菌艙空調(diào)”等成為行業(yè)標桿的專利技術，到智慧時代的人工智能、云計算、無線通信等底層技術，海爾智家始終堅持“科技先行”。技術超前布局，既是海爾智家提供獨特場景體驗的底氣，也是應對同行“致敬”的堅實護城河。
 
4.生態(tài)合作，為海爾智家在場景化戰(zhàn)略提供“著陸點”
目前，從建設、設計到服務，海爾智家三翼鳥圍繞用戶的衣、食、住、娛、行已迭代1000余場景方案、200余種服務，聯(lián)合近萬家生態(tài)資源方，全場景累計服務1.83億家庭，并在全國落地1000多家體驗中心，海外落地近800家。正如蘋果、谷歌所高度倚重的開發(fā)者生態(tài)，海爾智家的家居家裝生態(tài)合作方，將進一步宕實獨特的服務優(yōu)勢。
 
5.人單合一

在全球產(chǎn)業(yè)鏈連接因疫情受阻,市場持續(xù)低迷的背景下,海爾智家空調(diào)在歐洲營收還能高速增長,也得益于滿足了不斷變化的消費需求?；诒就粱季?海爾智家通過與用戶持續(xù)交互,推出健康&智慧空氣解決方案,契合疫情期間消費者的需求。例如,海爾空調(diào)在自清潔的基礎上,在歐洲各國率先推出配備UVC健康模塊技術的高端健康空調(diào),有效抑菌殺菌,讓空調(diào)內(nèi)部和室內(nèi)空氣更干凈。在俄羅斯,目前60%的中高端變頻空調(diào)已搭載UVC技術,進一步帶動海爾空調(diào)提升高端競爭優(yōu)勢。
 
對用戶需求的精準把握,讓海爾空調(diào)收獲了歐洲用戶的認可。俄羅斯籌建方艙醫(yī)院時在多個空調(diào)品牌中首選了搭載抗菌功能的海爾健康空調(diào),高達99.9%的抗菌率可以有效抑制細菌滋生,確保醫(yī)護人員和患者呼吸健康。在意大利,海爾空調(diào)的海報出現(xiàn)在米蘭、羅馬、那不勒斯的1500多處公交車、地鐵站等地,進一步加深用戶對UVC健康空調(diào)的認識,提升品牌知名度。
 
在“人單合一”模式指導下,海爾智家空調(diào)不斷提升產(chǎn)品中高端陣容和差異化優(yōu)勢,拓展海外市場增長空間的同時,也進一步提高其盈利能力。
 
文章參考：
《場景化戰(zhàn)略驅(qū)動高質(zhì)量增長，海爾智家《財富》世界500強排名再升30位》來源：人民資訊 
《在歐洲：海爾智家空調(diào)上半年收入超2020年全年》來源：網(wǎng)絡

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